Hoe trek je klanten aan?
De volgende strategieën zijn meestal ingrijpend van invloed op de strategie en de grootte van de website.
Via zoekmachines
Hoog staan in Google zoekresultaten heeft te maken met een complexe cocktail aan factoren. Bij de ontwikkeling van de website komt de focus op zoekmachine optimalisatie (SEO) om zoektermen te benutten.
Ook komt er meer druk op technische kwaliteit zoals performance, site-structuur, interne en externe links.
Via content marketing
Als je content op sociale media wil verspreiden, is het van belang dat je niet vergeet dat je web verkeer naar je website toe wil trekken vanuit de socials.
Voor de website betekent dit je een of meerdere collecties van post-types nodig hebt. Zoals bijvoorbeeld video’s, blogs, portfolio’s, of evenementen.
Via advertenties
Voordat je meteen advertenties gaat inzetten zou ik je eerst aanraden om te zorgen dat de inhoud van je website relevant is en je een strategie hebt om de klanten verder je site in te trekken.
Dan heb je op z’n minst een landingspagina of twee nodig om aan te sluiten bij je campagne. Zodat je advertenties ergens naartoe leiden. Voor SEA geldt hetzelfde als SEO; zorg dat het niet rammelt aan de basis.
Hoef je niet zo nodig nieuwe klanten?
Is de website niet per se bedoelt om nieuwe klanten aan te trekken, en is er een ander doel voor ogen, zoals bijvoorbeeld goed informeren? Dan wordt de focus op SEO, prestaties en de verspreiding van content minder belangrijk.
In de meeste gevallen is er dan meer aandacht voor de inhoud van de website. En hoe deze inhoud logisch ingedeeld is, zodat het toegankelijk is voor de doelgroep.